Når Kronprins Haakon snart setter kursen mot Østfold, er det ikke bare et høflighetsbesøk som står på agendaen. Det handler om noe langt større. Om norsk stolthet. Om identitet. Og om hvordan norske bedrifter i stadig større grad markerer seg internasjonalt under én felles paraply: «Made in Norway».

Den 4. mars går turen til Mysen, nærmere bestemt Norsk Duns lokaler. Der skal Kronprinsen møte noen av landets mest fremoverlente og tradisjonsrike merkevarer – samlet under én felles visjon: å vise verden hva norsk kvalitet faktisk betyr.

Bak besøket står et samarbeid mellom Norsk Dun og Innovasjon Norge, og temaet er tydelig: norsk nasjonal merkevareidentitet. Det handler om mer enn et stempel på et produkt. Det handler om verdier.

Under besøket skal Kronprinsen møte bedrifter som representerer bærekraft, innovasjon, kvalitet og samfunnsansvar – verdier som i økende grad forbindes med Norge ute i verden. Samlet gir disse virksomhetene et tydelig bilde av hvordan norsk håndverk, teknologi og naturarv kan forenes med fremtidsrettede løsninger i en global og grønn økonomi, skriver slottet på sine nettsider. 

Blant selskapene som får presentere seg denne dagen er Norsk Dun, Paxster, Rottefella, Jøtul, Woodling og Muzziball. Seks ulike bedrifter – men med én fellesnevner: De er blant over hundre selskaper som nå har fått opphavsmerket «Made in Norway». Merket signaliserer at produktet er laget i Norge og oppfyller tydelige kriterier for bærekraft og ansvarlighet.

Dette er ikke tilfeldig utvalgte aktører. Det er selskaper som på hver sin måte har bygget sterke merkevarer, både nasjonalt og internasjonalt. Fra tradisjonsrik industri til moderne teknologi og sirkulære løsninger – bredden viser hvordan norsk næringsliv evner å kombinere arv med innovasjon.

For Innovasjon Norge er besøket en viktig anerkjennelse av arbeidet som gjøres for å styrke norsk eksport og profilere Norge som en pålitelig og bærekraftig produsent.

– Vi er veldig takknemlige og gleder oss til å vise frem bedriftene. Det er en stor ære at Kronprinsen støtter opp om merkevareidentiteten «Made in Norway», sier Eva Camerer, direktør for Divisjon eksport og Invest in i Innovasjon Norge.

At Kronprinsen stiller opp, sender et tydelig signal om hvor viktig nasjonal merkevarebygging har blitt. I en tid der konkurransen globalt er hardere enn noen gang, betyr det mye å kunne samle norske styrker under én tydelig identitet.

Besøket finner sted 4. mars klokken 12.00 hos Norsk Dun i Kjærlighetsstien 1 på Mysen. Pressen må søke om akkreditering via Innovasjon Norge innen 2. mars klokken 13.00, og fremmøte er satt til klokken 11.45. Synlig pressekort er påkrevd.

Men utover det formelle programmet ligger det en større historie bak: Norge ønsker å vise verden at kvalitet, bærekraft og ansvar ikke bare er slagord – det er fundamentet for norsk næringsliv.

Og 4. mars står Kronprinsen midt i dette budskapet.