PR-ekspert mener at kronprinsessen ikke kan forbli taus særlig mye lenger – og at tiden nå er inne for å møte pressen.

PÅ TIDE: PR-ekspert Trond Albert Skjelbred mener kronprinsessen må ta grep og møte pressen. Foto: Bjørn Langsem / Dagbladet

Under tirsdagens sending av «Debatten» deltok Marina Lacerda, som i flere år ble misbrukt av den overgrepsdømte finansmannen Jeffrey Epstein. Hun benyttet anledningen til å kritisere kronprinsesse Mette-Marits (52) kontakt med Epstein.  

– Hun burde starte med ærlighet. Ta ansvar for samtalene hun hadde med denne mannen som befant seg i en verden der han drev med menneskehandel av barn og misbrukte dem, sa Lacerda til NRK, og viste samtidig til at Mette-Marit både er kronprinsesse og mor. 

Etter programmet overrasket Mette-Marit med en ny uttalelse hvor hun blant annet svarte Epstein-offeret. Men det som kunne se ut som helt nye ord fra kronprinsessen, viser seg å ikke stemme. 

Deler av uttalelsen er nemlig identisk med den Slottet sendte ut til pressen allerede 30. januar.

– Jeffrey Epstein står selv ansvarlig for sine handlinger. Jeg må ta ansvar for at jeg ikke sjekket Epstein sin bakgrunn bedre og at jeg ikke raskt nok forsto hva slags menneske han var. Det beklager jeg på det sterkeste, og dette er et ansvar jeg må ta, var blant det kronprinsessen sa til statskanalen. 

– Vil koste henne

Trond Albert Skjelbred, partner i kommunikasjonshuset Apriil PR, legger ikke for mye i at kronprinsessens uttalelse har så store likheter som den hun ga i slutten av januar. 

– Kronprinsessen kunne jo valgt å ikke si noe, men her kommer hun med en uttalelse selv om hun gjentar seg selv. Hun hadde et valg, og hadde hun ikke kommentert hadde befolkningen garantert reagert negativt på det, forteller han til Se og Hør.

Skjelbred uttrykker forståelse for kronprinsessens valg. 

– Jeg tenker at det er helt greit. Hun forsøker å nå frem med sitt budskap. Da må det ofte repeteres. 

Likevel stiller PR-eksperten seg kritisk til at kronprinsessen ennå ikke har stilt opp til intervju med pressen. 

– Kronprinsen sa jo at hun ville komme tilbake, bare ikke akkurat nå. Men vi kan heller ikke vente i måneder på at det skal skje. Det vil koste henne noe for ikke å stille opp for pressen, påpeker han.

– Den eneste måten å drepe rykter på er med fakta. Jeg synes kronprinsparet burde kalle inn til et pressemøte og sette seg ned med et samlet pressekorps . De står i en krise og en uttalelse her og der blir for svakt. Vi forventer mer, vi er et lite og åpent samfunn. 

Selv tror Skjelbred at de vil komme styrket ut av dette, men at det da krever at de må stå i en ubehagelig, men nødvendig situasjon. 

– De må møte pressen, fortelle og svare på spørsmålene. Det vil være flaut, vondt og koste noe. Men igjen, det som koster noe har en verdi. Og det er ett krav for at et slikt grep skal være vellykket: De må være ærlige, fortsetter han.

Samtidig roser han kronprins Haakon (52) som møtte pressen tidligere denne måneden. Han var tydelig preget av situasjonen, men valgte likevel å stille opp og svare på noen spørsmål.

Ifølge PR-eksperten ligger det en verdi i nettopp det ubehagelige.

– I en krisesituasjon ønsker man helst å snakke med vennligsinnede og sette en del betingelser. Mitt råd er det motsatte: Still opp, ta imot spørsmålene og svar etter beste evne, sier han. 

Se og Hør har vært i kontakt med Slottets kommunikasjonssjef Guri Varpe. På spørsmål om Mette-Marit kommer til å stille opp til intervju i nærmeste framtid, svarer hun: 

– Som tidligere formidlet ønsker kronprinsessen selv å fortelle om det som skjedde og forklare seg mer utfyllende. 

Hun har ingen kommentar til kronprinsessens nyeste uttalelse. 

– Blir ikke lett

Dersom en slik samtale og åpenhet med pressen lar vente på seg, kan det få konsekvenser, mener Skjelbred, og påpeker at det er begrenset hvor tålmodige nordmenn klarer å være. 

– Da blir det ikke lett for dem å stille opp på positive saker, hvis man ikke stiller opp når det blir vanskelig. Det bygger jo relasjoner best når ting er vanskelig, og det er det mulig å gjøre nå. Så skal du jo selvfølgelig være sterk nok, sier han til Se og Hør, og følger opp: 

– Kronprinsessen er bare et menneske hun og, selv om hun har en rolle. Men de er jo veldig medievante, og pressen er der på de fine dagene, på gråværsdagene og når det stormer, som nå. 

– Tror du Slottet velger å avvente en større uttalelse nå, i tilfelle det kommer nye avsløringer i Epstein-filene?

– Det kan godt være. Dette med integritet er lett å snakke om, men når når du står til knes i problemer selv så er det lett å ta noen snarveier fordi du vil ikke ha det kritiske søkelyset på deg. Men vi så jo hva som skjedde da kronprinsen snakket med pressen, han kom med et fint budskap, han viste følelser og åpenhet. 

Skjelbred peker også på at ingen kan ha full kontroll over fortiden, heller ikke kronprinsessen.

 – Hun kan umulig huske hver eneste samtale eller all dialog de har hatt. Det kan dukke opp detaljer hun har glemt. Og det må man nesten bare tåle. Hun kan ikke garantere at det ikke kommer mer kritikk, men hun kan være åpen og ærlig om det hun faktisk husker – og tydelig på hvilke forbehold som gjelder.

– Er ikke farlig

Selv om Skjelbred mener kronprinsen gjorde en solid jobb, understreker han at arbeidet langt fra er over.

– Dette må følges opp. Det handler om mer enn én opptreden – det handler om omdømmet til Mette-Marit. Samtidig er jeg trygg på at dette vil roe seg. For kongehuset er dette en midlertidig krise. De har stått i stormer før, og det vil komme nye. Slik er livet. Det går videre, også for dem.

Han peker på at åpenhet er nøkkelen.

– Det er ikke farlig å være ærlig. Det er heller ikke farlig å gjøre feil. Men når du blir konfrontert med dem, må du snakke sant. Aller helst bør du selv gå ut først, erkjenne det som er kritikkverdig og ta ansvar. Det skaper tillit, sier han og fortsetter: 

– Folket kan tilgi, men det vil kreve ekte anger – og vilje til å stille opp. Det må ikke gå for lang tid før man tar det ansvaret.

Skjelbred avslutter med å si at han tror skandalen etter hvert vil bli lagt bak oss, til tross for at denne er større enn kongehuset noen gang har vært gjennom tidligere.

Han mener at nordmenn vil gå videre og fortsatt ønske kronprinsesse Mette-Marit velkommen som landets fremtidige dronning.

– Ja, det tror jeg vil skje. Vi må huske hvilket ramaskrik det var da kronprinsen ønsket å gifte seg med henne. Mange mente det aldri kunne gå. Likevel står ekteparet her i dag, og det sier noe om både tiden og evnen til å komme videre.